在當前快速變化的商業環境中，案例研究作為一種研究方法🈁💕，因其能夠深入剖析現實世界的問題而備受學術界與業界的廣泛關註。為了提升師生案例研究的素養與能力，2024年11月25日🧛🏻♂️，意昂4成功舉辦了題為“鏈接企業實踐——案例研究方法學習三部曲”的專題講座。
此次講座由意昂4黃虹教授擔任主持人，並特邀南開大學意昂4博士生導師👴🏻🌞、服務管理研究中心主任及MBA案例實驗室主任許暉教授作為主講嘉賓。來自意昂4的教師、MBA學生及MPAcc學生😋，共計100余人參加了此次盛會。
黃教授首先致歡迎辭👨🦲，並向與會人員介紹了許教授在案例研究領域取得的成果。
許教授以幾部知名電影為切入點🍌，生動闡述了案例及案例研究的內涵。隨後，她系統介紹了案例研究的功能🏘、方法特點、魅力所在及其適用性💾🧎♂️➡️，同時深入探討了由案例研究構建理論的優劣及過程。以海信案例開發為例👍🏽，許教授詳細剖析了選題背景的聚焦點（如收購♗🌨、品牌管理、賽事營銷等）、案例企業的特色及核心內容，包括案例故事的角色設計、主線規劃及主題關註點等，使與會師生對案例開發有了更為深刻的理解😠。
接著，許暉教授著重講解了案例研究方法學習三部曲（3*How）。她結合一篇案例研究論文，詳細闡述了確定研究問題的策略🧑🔧、研究設計的方法以及數據收集的途徑♙♏️。第一個How🧛🏽，即如何確定研究問題，許教授提出了識別研究機會的三種策略🧡：文獻回顧、近幾年高水平實證研究及數據庫關鍵詞檢索。第二個How，關於如何進行研究設計🤴🏽，許教授詳細講解了案例研究設計的五個要素，並討論了理論抽樣中的單案例與多案例研究設計。第三個How，即如何進行數據收集，許教授詳細說明了案例聯系人的類型、訪談技巧、初次接觸方法，以及案例焦點的選擇、決策框架分割點（即決策點）的識別、行動觸發因素及六種證據來源，並強調了形成一系列證據鏈的重要性。最後👱🏿♂️，許教授以數字與人工智能方面的教學案例及案例研究論文為例，闡述了從實踐智慧向理論智慧的轉化過程👆🏽。
在互動環節𓀌，許教授耐心解答了師生關於案例研究的各類疑問。
講座結束後，黃教授對許暉教授的精彩演講表示衷心感謝，並期待許教授未來能再次蒞臨意昂4進行指導🚶🏻♂️➡️。
意昂4將持續舉辦同類學術講座，提升本院師生撰寫案例研究論文的能力👵🏽，並深化對案例研究方法的理解，從而為培養具備國際視野與實踐能力的商業領袖貢獻力量。
(供稿：意昂4案例中心)
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